案例分析|價值2684億的品牌LOGO設計有哪些亮點?

一年一度的雙11購物狂歡節已落幕,2684億的成交額新紀錄讓天貓再次登上熱搜。對于細節的極致追求是天貓成功的秘訣之一,這一點在LOGO設計上是如何體現的呢?一起來看看吧~

一年一度的雙11購物狂歡節已落幕,天貓在雙11當天的成交額達到了2684億,再一次創造紀錄。為這個數字貢獻了一份微薄之力的小摹,也不得不承擔起“興奮一兩天,吃土一整年”的后果。

從十年前淘寶第一次將“光棍節”替換為“購物節”后,每年的11月11日逐漸發展成為了中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動。雖然所有電商網站都會在這一天開展促銷活動,但一提起“雙11”這個詞,大部分用戶腦海中的第一反應卻仍然是那個黑色的貓頭。

作為品牌形象設計的重要組成部分,優秀的品牌LOGO往往能讓品牌從眾多競品中脫穎而出,讓用戶快速甄別并建立聯系。作為品牌建設的佼佼者,天貓就打造了這樣一款獨具品牌特征的LOGO,讓天貓在激烈的雙11競爭中長期占據領先地位。

接下來讓我們一起看看,天貓的LOGO設計中,有哪些值得我們學習的亮點~

一、品牌關聯

作為一個定位和風格十分清晰的消費平臺,天貓在創建之初確定品牌名稱時,除了跟tmall發音接近,另一個原因就是考慮到貓是性感而有品位的,以貓為原型打造品牌形象,能給人留下時尚、性感、潮流和品質的品牌印象。因此,天貓在品牌建立之初,就選擇了優雅的黑貓作為自己的品牌LOGO。

天貓LOGO打造的成功之處在于,從tmall到天貓再到貓形LOGO,這其中的過渡非常自然。再加上阿里巴巴將貓頭輪廓運用到了各個相關聯的場景,所以許多人看到貓自然而然會聯想到天貓商城。

而同樣作為電商巨頭的京東,在LOGO的品牌關聯方面做的卻并不理想。一方面是由于京東作為后起之秀,在天貓品牌已經成型的基礎上,選擇狗作為LOGO,不免有強行跟隨天貓的嫌疑。另一方面,“狗”和“京東”這兩個詞匯并沒有太大的關聯,因此多數用戶在看到狗的時候并不會聯想到京東,反而“JD”這兩個字母帶來的品牌關聯效應更加強大。

因此,設計師們在進行LOGO設計時,多考慮品牌獨有的特征,做好品牌關聯,才能讓設計出來的LOGO獨具創意,深入人心。

二、符號化

科學研究表明,人類對圖形的認知能力是非常強的,比如人們看到被咬了一口的蘋果就能聯想到iPhone。為了確保人們能夠輕松地理解和接受,天貓在大部分場景中選擇了平面化的貓頭LOGO來進行品牌的宣傳推廣。

如雙11活動的LOGO,天貓巧妙地把“11.11”與貓頭輪廓結合了起來,并在各個場景反復出現,給人留下了深刻的印象,從而讓“天貓雙11活動”從各大電商平臺的活動宣傳中脫穎而出。

對于用戶來說,在五花八門的信息沖擊下,往往視覺元素越基礎,圖案越簡單,重復度越高的LOGO符號,越容易在用戶的腦海中留下深刻而具有特定含義的印象。在這一方面,天貓的LOGO可以說在同行業中一騎絕塵,值得設計師們學習。

三、平衡感

圖形在達到對稱的形態時,會形成強烈的視覺平衡感,這種平衡感可以給人一種穩定美和工整美的印象。天貓LOGO中的黑貓形象就是一個軸對稱圖形,不僅呈現出了平衡的美感,同時其外觀呈“T”字形,也與天貓的首字母形成了巧妙的呼應。

但對稱圖形的缺點是容易形成呆板和單調的印象,因此天貓在文字排版和字體細節上做出了一些小的調整,這種在大的對稱中尋求小的不對稱,既不會打破圖形的視覺平衡感,又解決了對稱圖形過于嚴肅的難題。

四、應用場景廣泛

相信年年參與雙11購物狂歡節的朋友一定注意到了,無論是雙11活動的各種頁面,還是線上線下的廣告,圍繞“貓頭輪廓”展開的創意層出不窮。這個簡化的貓頭輪廓,已經不僅僅局限于天貓品牌的主動傳播,而是成為了“雙11”這一特定含義的容器,被廣泛應用于各種各樣的活動設計中。

除了作為廣告的背景元素,各大天貓商家也紛紛將貓頭元素與自家品牌相融合,以達到互相宣傳,互利共贏的目的。各種圍繞貓頭的創意變化,使用戶對于天貓LOGO的印象也在不斷增強。

因此,在進行LOGO設計的過程中,除了美觀度,實用性也是設計師們需要考慮的一個方面。一個生動形象,利于二次甚至多次傳播的品牌LOGO,往往可以為品牌帶來意料之外的宣傳效果。

除了以上總結的幾個亮點外,天貓LOGO的整體性、對比性等特點同樣值得深入研究和學習。對于設計師來說,設計一款LOGO或許并不困難,但如何設計一款既具有美感,又富有內涵,還能被廣泛傳播利用的LOGO?這其中需要學習的內容就很多了。

如果覺得意猶未盡,可以在摹客的官方博客中,搜索關鍵詞“LOGO設計”,查閱更多關于LOGO設計的精彩內容~

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